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观察 | 益玩公布新游3D《传奇战域》发行战略解析

2017-01-10 15:46:43 来源: 手游控

今日,益玩游戏正式公布战略级新游:3D传奇类手游《传奇战域》,并宣布该产品已获官方正版授权,将于第二季度初正式上线,同时内部封闭测试即将开启。传奇类产品作为业界常青树,已有多款手游大作在线运营,益玩发行业务方兴未艾,此时重金拿下正版授权,打造重量级战略产品切入传奇类红海,可见2017年益玩将对发行业务进行战略级倾斜和投入。


益玩游戏公布3D新游《传奇战域》


从端游、页游到手游,传奇类产品经久不衰,核心玩家拥有强大的忠诚度。以手游产品举例,先后有《热血传奇》、《沙巴克传奇》、《传奇世界》三款产品,其中《热血传奇》、《传奇世界》先后由腾讯独家代理。据记者了解,传奇类IP正版授权签约难度较高,由此可以判断,益玩拿下《传奇战域》正版授权的代价不菲。高成本拿IP,且面对多款传奇类产品的竞争,核心用户常年被硬广洗脑,部分业内人士会对益玩发行《传奇战域》的预期存疑,记者从益玩游戏商业模式梳理,尝试还原益玩游戏的独有优势。


首先,从已经曝光的产品细节来看,《传奇战域》品质优秀,继承还原了传奇类游戏爆Boss、攻沙等经典元素,并且对玩法进行了大幅优化,游戏节奏更快,玩家激励反馈更加刺激。此外,3D化场景带来了画面细节、技能动作、天气效果等大幅度提升,在同类产品中拥有相当的竞争优势。只要做足了用户导入,可以判断《传奇战域》将是一款流水变现非常稳定的产品。


传奇战域原画


其次,根据现有业内动态判断,《传奇战域》是2017年唯一接入各渠道联运的正版传奇类手游,会受到各渠道的额外重视。益玩游戏以联运起家,在硬核、应用宝、UC、360、小米等各大渠道均拥有长期的互补合作沉淀,并且在长尾联运流量上有独特优势。由此判断,《传奇战域》将会是2017年益玩发行与各大渠道合作的战略标杆产品,将会投入大量级宣传资源推广。


以益玩为代表的华南系厂商在投放买量上一直秉承着高量级、精细化的特点,且效果出众,这种营销策略与传奇类产品在属性上非常契合,能够大面积覆盖传奇类玩家,《传奇战域》的流水大盘将有一个良好的保证。


此外,益玩游戏在2016年底确立了“流量运营2.0”策略,以自有平台“1号玩家”为基础,配合各合作厂商进行流量的精细化运营,深入GS服务、严打公会等策略,从不同维度上保证了《传奇战域》未来的产品稳定。



作为传奇IP与益玩游戏的首度结合,3D化打造《传奇战域》将为传奇IP带来更大的提升,打动更多传奇新老玩家。在知名IP、精良3D、业内合作的共同发力下,《传奇战域》将在2017年取得不可小觑的成绩。作为2017年最受关注的产品之一,我们将在产品特点、推广、运营策略等维度上持续关注益玩游戏的《传奇战域》,以期在业内取暖的2017年发现不一样的产品战略套路。


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